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相比于SEM，SEO的確是一個(gè)比較慢的營(yíng)銷(xiāo)渠道，需要時(shí)間的積累才能獲得比較明顯的效果，尤其是在行業(yè)詞排名的獲取上面。
但SEO的另一個(gè)特點(diǎn)是，起效后通常能夠維持的時(shí)間也比較長(cháng)，不像SEM，預算一停，流量立即歸零。
而在SEO流量中，包括品牌詞流量和行業(yè)詞流量，所以SEO渠道的增長(cháng)，同樣是要結合品牌的增長(cháng)和SEO執行上的到位。
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通常來(lái)說(shuō)，SEO的效果需要至少半年到一年的時(shí)間才能看到比較明顯的提升，這是一個(gè)需要大家能夠達成一致的共識，否則在后續的SEO優(yōu)化工作中，雙方很容易發(fā)生矛盾。
這里的“雙方”不僅僅指服務(wù)商與品牌方，也包括In House團隊的SEO優(yōu)化人員與他/她的Leader們。
個(gè)人認為，影響SEO起效時(shí)間的因素主要有三個(gè)：SEO計劃及執行情況、網(wǎng)站當前自身情況和行業(yè)競爭情況。
01、SEO計劃及執行情況
什么時(shí)候該做什么事情，什么工作項要優(yōu)先處理，是否預留好應對突發(fā)狀況的時(shí)間，對于能否制定出科學(xué)的SEO工作排期非常重要。
通常來(lái)說(shuō)，工作排期制定會(huì )有一些邏輯可遵循，比如：
Technical SEO部分：基于頁(yè)面問(wèn)題的嚴重程度（比如頁(yè)面收錄問(wèn)題）；
內容部分：基于關(guān)鍵詞短期內排名的獲取難度（比如優(yōu)先做低競爭難度卻有一定搜索量的中長(cháng)尾關(guān)鍵詞）；
外鏈部分：基于外鏈的獲取難度（比如回收由于頁(yè)面刪除而導致原有外鏈丟失）
SEO工作排期制定完，僅僅是向網(wǎng)站SEO優(yōu)化邁出一小步，而更重要的是后面的實(shí)際執行情況，因為實(shí)在是遇到過(guò)太多執行層面存在問(wèn)題的情況。
因此SEO人員如何能夠推動(dòng)技術(shù)人員來(lái)協(xié)助執行，如何讓技術(shù)人員感受到這些執行工作的價(jià)值，真的是一門(mén)值得大家持續探索的藝術(shù)和學(xué)問(wèn)。
02、網(wǎng)站當前自身情況
通過(guò)對網(wǎng)站的深度SEO診斷，找出網(wǎng)站在Technical SEO、內容、外鏈以及用戶(hù)體驗層面所存在的問(wèn)題多少及嚴重程度，決定了我們需要多久才能獲得比較理想的SEO結果。
如果相比于競品，我們的網(wǎng)站存在很多缺失的部分，那么可能需要更長(cháng)的時(shí)間來(lái)解決這些問(wèn)題，慢慢追上競品網(wǎng)站的SEO友好度及內容體量。
03、行業(yè)競爭情況
我一直認為，SEO應該旨在擊敗競爭對手，而不是算法。而根據你所在的領(lǐng)域不同，競爭難度也不盡相同。
比如說(shuō)針對3C手機行業(yè)，除了要跟其它的手機品牌站點(diǎn)進(jìn)行競爭，還要跟一些高權重的手機資訊網(wǎng)站競爭，因此在行業(yè)詞的競爭上無(wú)疑會(huì )非常困難。
而對于一些2B類(lèi)的站點(diǎn)，由于產(chǎn)品/服務(wù)的門(mén)檻較高，競爭對手相對要更少，使得競爭難度也就低很多(然而有個(gè)廣泛存在的問(wèn)題是，2B企業(yè)普遍在SEO上投入很少，尤其是內容層面)。
因此，定期的行業(yè)分析(例如在行業(yè)發(fā)生變化時(shí)提前做好相關(guān)內容的部署)和競品分析(例如找到競品表現好的部分來(lái)補足自身)，對于網(wǎng)站SEO起效有非常大的促進(jìn)作用。
如何更快地獲得更好的SEO結果
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我認為以下四點(diǎn)是SEO工作中要遵守的核心原則：
1.深度SEO審計
進(jìn)行深度的、技術(shù)性的SEO審計是加快SEO結果的一個(gè)重要方法。這種審計可以幫助你準確地找出網(wǎng)站存在的問(wèn)題，并提供解決方案。
這些問(wèn)題可能包括網(wǎng)站結構問(wèn)題、內部鏈接問(wèn)題、頁(yè)面加載速度問(wèn)題等。通過(guò)解決這些問(wèn)題，可以改善網(wǎng)站的自然搜索排名現狀，從而更快地看到SEO的效果。
2.優(yōu)先處理重要的問(wèn)題
在SEO審計中，我們可能會(huì )發(fā)現許多需要解決的問(wèn)題。然而，并非所有的問(wèn)題都同樣重要。
有些問(wèn)題的解決可能會(huì )對SEO效果產(chǎn)生更大的影響(例如重要頁(yè)面未被收錄)。因此，我們應該優(yōu)先處理這些問(wèn)題。
3.持續地優(yōu)化
SEO不是一次性的任務(wù)，而是需要持續進(jìn)行的過(guò)程。搜索引擎的算法不斷更新，競爭對手的策略也在不斷變化。
因此，我們需要持續監控網(wǎng)站SEO效果，根據需要進(jìn)行調整。這可能包括更新內容、優(yōu)化關(guān)鍵詞、改進(jìn)內部鏈接等。
4.高質(zhì)量的內容
內容是SEO的核心。高質(zhì)量的內容可以吸引更多的用戶(hù)，并鼓勵他們在我們的網(wǎng)站上停留更長(cháng)的時(shí)間，這對SEO非常有利。
因此，投資于高質(zhì)量的內容創(chuàng )作是提高SEO效果的一個(gè)重要方法。
