0917-3876090
0917-3876090
很多同學(xué)都會(huì )出內容，但是卻搞不懂數據分析
優(yōu)質(zhì)的內容是第一步，但內容的數據分析也很重要，學(xué)會(huì )數據分析的運營(yíng)才更加的完整
對于產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì )更加清晰精準
今天給大家解答一下：
新媒體運營(yíng)的內容數據一般都分析些什么呢？
一、為什么要做數據分析
更好把握運營(yíng)的方向
借助網(wǎng)站或者新媒體工具查看內容相關(guān)的大數據，
以此分析自己的內容、活動(dòng)包括推廣是否需要結合網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)進(jìn)行編撰相應文案，
例如可以通過(guò)百度指數、微信指數以及頭條指數等
控制成本
公司在做品牌內容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候需要關(guān)注內容和品牌知名度的提升，還要注意的是控制運營(yíng)的成本，
尤其是新媒體運營(yíng)廣告的精準投放成本，這就需要運營(yíng)人員了解數據、并知道投放廣告的規律，才能不造成資源的浪費。
制定營(yíng)銷(xiāo)方案
通過(guò)數據的情況進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案的制定，每一次的營(yíng)銷(xiāo)方案可以參考上一次經(jīng)驗總結制定，
而營(yíng)銷(xiāo)方案的制定，常用的參考數據有目標達成率、最終銷(xiāo)售額、過(guò)程異常數據以及失誤率等。
NEW MEDIA
二、五大數據分析步驟
1、設定目標
首先我們要分析數據的原因是什么，是想了解運營(yíng)情況還是想了解銷(xiāo)售情況
定出精確的目標，后面的數據分析也會(huì )更加精準
比如如果你是想了解為什么最近抖音粉絲降低，那么你背后實(shí)際上要了解的是近期抖音推廣運營(yíng)怎么樣
需要針對尋找近期推廣抖音的渠道，而查找哪個(gè)渠道出了問(wèn)題就作為目標來(lái)設定就好了。
2、查看數據
接著(zhù)將目標對應的相關(guān)數據進(jìn)行整合，運營(yíng)人員應對所有整合的新媒體數據進(jìn)行挖掘工作。
現在的新媒體平臺十分個(gè)性化，賬號后臺都有系統的統計工具，直接查看做并將個(gè)性化的數據進(jìn)行記錄就可以了。
3、處理數據
在這一步將記錄的原始數據，進(jìn)行一定的處理。主要包括刪除無(wú)效數據、合并重復數據、組合相關(guān)數據。
刪除無(wú)效數據是指在統計過(guò)程中難免會(huì )有一些與目標不相關(guān)的數據。
還有就是將有些后臺的一些重復性的數據合并到一起并統計出來(lái)的數據更直觀(guān)。
4、分析數據
常見(jiàn)的數據分析類(lèi)別主要有流量分析、銷(xiāo)售分析、內容分析以及執行分析。
流量分析：針對網(wǎng)站流量，包括跳出率、訪(fǎng)問(wèn)量、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間等，評估網(wǎng)站運營(yíng)的質(zhì)量。
銷(xiāo)售分析：通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售的數據，除了包括下單數量、二次購買(mǎi)率以及支付比例等，還有核算上網(wǎng)上預訂線(xiàn)下支付的訂單。
內容分析：指對各新媒體平臺的內容數據進(jìn)行統計，比如抖音粉絲數、視頻號推薦量等。通過(guò)數據分析，及時(shí)調整內容。
執行分析：對運營(yíng)人員的日常考核，對其工作進(jìn)行評估，包括出內容的速度、內容質(zhì)量、發(fā)布頻率等。
5、整理總結
企業(yè)的新媒體數據情況還會(huì )受到同行業(yè)新媒體運營(yíng)狀態(tài)的影響
因此在數據分析完畢后需要定期總結，方便內部溝通的同時(shí)也對于企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)計劃有所幫助。
