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隨著(zhù)當下互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEO優(yōu)化深受大部分企業(yè)的關(guān)注，他們都希望能夠通過(guò)提升在搜索引擎上的自然排名，從而吸引更多的流量和潛在客戶(hù)。但基于這個(gè)過(guò)程中，我們會(huì )慢慢發(fā)現一個(gè)問(wèn)題就是“為什么純白帽SEO的成本越來(lái)越高？”，基于成本上升的背景之下，現在做SEO優(yōu)化是否還能取得好的效果呢？在這一篇文章里青檸SEO小編將會(huì )帶您了解一下其中的原因和現實(shí)情況。
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一、為什么純白帽SEO的成本上升？
白帽SEO，也就是通過(guò)遵循搜索引擎規則和準則進(jìn)行優(yōu)化的方式，這一種方式一直被認為是可持續性較高的方法。那么為什么它的成本越來(lái)越高呢？下面我們從三個(gè)方面簡(jiǎn)單來(lái)了解一下。
1、競爭加劇
隨著(zhù)現代越來(lái)越多的企業(yè)意識到SEO的重要性，在大家都在做SEO優(yōu)化的情況下，競爭逐漸變得激烈。大家都想要在搜索引擎結果中脫穎而出，那么就導致了關(guān)鍵詞的競價(jià)價(jià)格上升，從而影響了白帽SEO的成本。
2、復雜的算法
之前的文章我們也說(shuō)過(guò)，自從去年十月起，百度算法不斷的調整，截止目前算法日益復雜，但對于我們做SEO的來(lái)說(shuō)，需要考慮的因素有：網(wǎng)站內容質(zhì)量、外部鏈接、用戶(hù)體驗等，因為不管百度算法怎么變，基本上都是圍繞站點(diǎn)內容質(zhì)量和用戶(hù)體驗等方面去調整。為了適應這些算法，需要花更多的時(shí)間和精力優(yōu)化網(wǎng)站，這也間接的提高了SEO優(yōu)化成本。
3、內容質(zhì)量要求提高
現在搜索引擎對內容質(zhì)量的要求越來(lái)越高，我們也需要注重提供有價(jià)值、有意義的內容給用戶(hù)。這也要求SEOer們要關(guān)注高質(zhì)量的內容創(chuàng )作，而高質(zhì)量的內容制作往往需要花更多的人力和資源。
從目前現狀來(lái)看，想要獲得首頁(yè)排名，需要看企業(yè)能夠這SEO投入多少預算，當你需要對一個(gè)目標關(guān)鍵詞（非企業(yè)品牌詞）進(jìn)行排名時(shí)，想要優(yōu)化到搜索引擎首頁(yè)，一般需要花3-6個(gè)月時(shí)間。如果你的預算低于4500，那么基本上不可能會(huì )到達首頁(yè)，如果基于這個(gè)預算再加3000塊錢(qián)。也就是7500只能說(shuō)在搜索結果前三頁(yè)是有希望的，想要優(yōu)化到搜索結果首頁(yè)大約需要15000RMB才會(huì )存在可能。當然，這是不固定的，還得看你需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞競爭度和難易度。
而且上述我們所舉例的價(jià)格只是一個(gè)目標關(guān)鍵詞，所以回歸現實(shí)的SEO項目，很明顯這價(jià)格大部分公司都是不能接受的，而且很多企業(yè)給出的關(guān)鍵詞個(gè)數一般在5-15個(gè)范圍之內，如果你試圖想要3-5個(gè)關(guān)鍵詞排名首頁(yè)，基本上很難實(shí)現，并且報價(jià)也會(huì )很高。
如果你不相信，你可以找一些有實(shí)力的第三方網(wǎng)絡(luò )公司咨詢(xún)一下價(jià)格，相信除了哪些半死不活的快排以外基本上都會(huì )勸你把網(wǎng)站給他們代運營(yíng)。基于目前搜索引擎的算法來(lái)看，快排基本上起不到任何效果。
二、低預算如何做好SEO
當然，青檸SEO小編知道對于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，預算都是有限的，那么在當下的SEO環(huán)境里，這部分企業(yè)應該如何做好SEO呢？首先您可能需要明確一點(diǎn)就是您做SEO的根本目的是什么？這里一般指的是您自身的需求，如：產(chǎn)品轉化、排名權重、品牌占位。
如果你只是單純的為了產(chǎn)品轉化，青檸SEO優(yōu)化小編認為假設預算只有4500RMB以下，是不會(huì )給你帶來(lái)很明顯的轉化和詢(xún)盤(pán)的。所以，在這里我還是建議大家把利用SEO獲客轉化的僥幸心理。雖然目前我未能完全否定這一點(diǎn)，但是從我以往的經(jīng)驗和同行反饋等方面來(lái)看，這種概率相對較低。
而導致產(chǎn)品轉化概率較低的原因有很多，我們就簡(jiǎn)單挑重點(diǎn)來(lái)講講：1、長(cháng)尾關(guān)鍵詞布局量相對較少，2、就連你自己都不清楚到底什么樣的關(guān)鍵詞才是轉化詞，3、網(wǎng)站結構不合理，用戶(hù)體驗不佳導致網(wǎng)站跳出率高。
如果你只是單純的為了排名權重，較現狀來(lái)看我認為還是可以做出一點(diǎn)效果的。尤其是專(zhuān)門(mén)針對一些長(cháng)尾關(guān)鍵詞做增量的。為什么這么說(shuō)呢？因為等您網(wǎng)站獲取到一定基礎性的權重以后，我們可以進(jìn)行友情鏈接的交換，這會(huì )為后續轉化詞做關(guān)鍵詞排名，打下了良好的基礎。
如果你只是單單想做品牌占位，很顯然也是能夠做出效果，這一點(diǎn)對于新站尤其明顯，網(wǎng)站上線(xiàn)，之后在短期內可以幫助您解決收錄和品牌詞的展現問(wèn)題，還是會(huì )有很大的幫助。當然，目前還是有很多規模化公司會(huì )大量投放競價(jià)廣告，這也會(huì )有很多品牌詞相關(guān)產(chǎn)品詞落地排名尋址的需求，像這種業(yè)務(wù)只要通過(guò)合理的策略，還是能夠實(shí)操的。
另外，如果你預算不高，想要實(shí)現核心熱門(mén)關(guān)鍵詞排名到百度首頁(yè)壓根是不可能發(fā)生的事情，相信只有你自己在夢(mèng)里能夠看到，如果這樣消耗時(shí)間還不如直接去做百度競價(jià)。
下面我還是需要給各位企業(yè)主們普及一下知識，希望大家都能避坑吧！像現在市面上會(huì )有一些按關(guān)鍵詞優(yōu)化的業(yè)務(wù)，當我們自身的預算不多時(shí)，希望大家還是不要將你的精力浪費在這種無(wú)效的時(shí)間里面。
所謂的“按詞優(yōu)化”，其實(shí)就是我們所說(shuō)的快排，每一個(gè)關(guān)鍵詞一天也就幾塊錢(qián)確實(shí)很便宜。但是大家想想在目前的階段來(lái)看能夠做出效果的可能性有多少。其實(shí)快排的商業(yè)邏輯還是非常合理的，只要你肯充值沒(méi)有排名就不會(huì )有消費，當然很多人都會(huì )跟你承諾沒(méi)有效果可以退款。
但是在很多情況下，從你充值開(kāi)始，對方基本上什么都不需要去做，然后靜坐等待你的網(wǎng)站自動(dòng)排名，假設出詞了，排名也上來(lái)了就會(huì )開(kāi)始收錢(qián)，要是沒(méi)上詞呢，良心一點(diǎn)的人可能會(huì )選擇給你退款，基于這種再良心一點(diǎn)的會(huì )幫助你稍微調整一下網(wǎng)站的結構和發(fā)發(fā)外鏈。
如果你運氣不好，碰上了無(wú)良商家，那么退款的這一個(gè)流程也許會(huì )很漫長(cháng)。我也經(jīng)常聽(tīng)到一些人會(huì )說(shuō)，對方一般會(huì )勸你再等一等，永無(wú)止境的等待最后不了了之。
就算你拿到了退款，對于很多剛創(chuàng )立的公司小老板會(huì )覺(jué)得這樣我沒(méi)有任何的損失。基于表面來(lái)看大家可能只是看到金錢(qián)的得失，但卻忽略了時(shí)間的成本，以及搜索引擎策略排名的機遇和成本。所以，當下想要做SEO自然排名，我們認為如果想要做那么就穩穩妥妥的去做，充分利用好白帽SEO優(yōu)化策略，要么直接放棄不做開(kāi)競價(jià)。
三、現在的白帽SEO還會(huì )有效果嗎？
不管白帽SEO的成本是否越來(lái)越高，不能否認的是SEO依然是一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略。反而，我們需要明確的是現在的SEO和過(guò)去并不相同，站在長(cháng)遠的角度考慮持續獲客是SEO的優(yōu)勢，因為SEO的劣勢就是見(jiàn)效慢。優(yōu)勢則是比競價(jià)成本更低，所以這也是很多企業(yè)堅持長(cháng)期做SEO的主要原因之一。為什么這樣說(shuō)？我們將從三個(gè)方面簡(jiǎn)單的來(lái)了解一下。
1、時(shí)間和耐心
現在的白帽SEO對比以前需要等多的時(shí)間和耐心。因為排名的提升也有可能需要數月甚至更長(cháng)時(shí)間，到這里可能很多人就不懂了，為什么呢？因為搜索引擎對于網(wǎng)站的信任度和權威性是需要時(shí)間建立的。
2、長(cháng)期戰略
SEO從來(lái)都不是短期見(jiàn)效的營(yíng)銷(xiāo)策略，所以長(cháng)期戰略的指定很重要，需要持續不斷地努力，才能在當下競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
3、綜合優(yōu)化
當下SEO需要考慮多個(gè)方面的優(yōu)化，包括網(wǎng)站結構、內容質(zhì)量、用戶(hù)體驗和外部鏈接等，很顯然如果單單只依靠某一個(gè)方面的優(yōu)化已經(jīng)是行不通的了。
SEO策略簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，是一種通過(guò)實(shí)踐、總結、思考和創(chuàng )新來(lái)創(chuàng )造或是組合各種資源從而來(lái)達到SEO效果的技巧，主要關(guān)鍵還是在于思想、創(chuàng )新、技巧的運用。經(jīng)驗性、前瞻性、創(chuàng )新性、技巧性是白帽SEO策略的四個(gè)重要特點(diǎn)。
很多企業(yè)主就會(huì )想，你們做SEO的不就是每天產(chǎn)出內容做做外鏈嘛？能有啥技術(shù)含量呢？我只能說(shuō)你看到的只是表象。這樣說(shuō)吧！SEO優(yōu)化是分階段性進(jìn)行的，假設一個(gè)人新站上線(xiàn)之前你是否真的清楚需要做好哪些準備工作嘛？對于周期性調整主要是調整哪些方面才能讓網(wǎng)站排名更穩？給你看到的那都是不重要的，你看不到的才是SEO最值錢(qián)的。
就好像我們剛開(kāi)始學(xué)習SEO時(shí)，除了理論知識的普及，都是需要長(cháng)時(shí)間去實(shí)戰操作來(lái)積累經(jīng)驗的。你不信隨便逮一個(gè)SEOer問(wèn)問(wèn)他在學(xué)習期間做廢了多少個(gè)站點(diǎn)，如果說(shuō)一個(gè)都沒(méi)有的那么我是不相信的。包括現在很多做流量站的大佬，如果他們技術(shù)過(guò)硬，一般都是采用白+黑帽技術(shù)進(jìn)行的，但是做黑帽SEO技術(shù)的前提也是需要白帽SEO的基礎去鋪墊的，只有將白帽SEO策略給做好，再去運用可采用的黑帽SEO技術(shù)才能使網(wǎng)站走的更遠，只有你這樣做才能經(jīng)得住搜索引擎算法的調整和打擊。
當然，以流量為主的個(gè)人SEO他們都是把網(wǎng)站做起來(lái)就出手賣(mài)錢(qián)了。像今年的SEO環(huán)境，很多SEO把網(wǎng)站做到權重4就著(zhù)急去轉手，這是為什么呢？像今年百度算法的調整很多權8站點(diǎn)的權重都出現了暴跌現狀，其實(shí)就是因為搜索引擎算法的調整，他們網(wǎng)站可能會(huì )采用一些違規手段去做，所以沒(méi)遭住算法的打擊，關(guān)于別人采用的什么方法去操作這里我們就不做過(guò)多的評價(jià)，因為每個(gè)SEO的優(yōu)化思維都不同，每種類(lèi)型的站點(diǎn)優(yōu)化策略也不一樣。
這樣說(shuō)應該都很清楚了吧？假設這種網(wǎng)站不出手留在自己手里繼續優(yōu)化，很容易就會(huì )把站砸自己手里。那么，要是網(wǎng)站砸在自己手里，你想想這么長(cháng)時(shí)間以來(lái)的努力是不是白費了。
四、如何應對高成本的挑戰？
對于白帽SEO成本上升的挑戰，青檸SEO小編建議大家可以采取的一些策略來(lái)更好地適應：
1、合理預算分配：制定合理的SEO預算，不僅僅考慮排名，還需要關(guān)注網(wǎng)站的整體質(zhì)量和用戶(hù)體驗。
2、優(yōu)化策略調整：隨著(zhù)算法的變化，不斷調整優(yōu)化策略，確保網(wǎng)站能夠適應搜索引擎的變化。
3、內容為王：投入更多的精力和資源創(chuàng )作高質(zhì)量的內容，吸引用戶(hù)的同時(shí)也能提升網(wǎng)站的權威性。
4、長(cháng)期投入：將SEO視為一個(gè)長(cháng)期投資，持續地進(jìn)行優(yōu)化和調整，積累網(wǎng)站的信任度和影響力。
總結
盡管純白帽SEO的成本越來(lái)越高，但它仍然是一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。然而，需要意識到現在的SEO已經(jīng)發(fā)生了變化，需要更多的時(shí)間、精力和持久的努力。在制定SEO戰略時(shí)，要充分考慮現實(shí)情況和預算，同時(shí)緊密跟進(jìn)搜索引擎的變化，以便更好地適應這個(gè)不斷變化的環(huán)境。
