0917-3876090
0917-3876090
網(wǎng)站的跳出率受多方面因素的影響，頁(yè)面的打開(kāi)速度、導航是否清晰、移動(dòng)端優(yōu)化是否優(yōu)秀等方面都有關(guān)系。
頁(yè)面特別繁瑣且樣式過(guò)于老舊的網(wǎng)站也會(huì )引起較高的跳出率。
網(wǎng)站跳出率高的原因
01、緩慢的加載時(shí)間
如果一個(gè)網(wǎng)站超過(guò)3秒都打不開(kāi)，那么用戶(hù)會(huì )產(chǎn)生不耐煩的情緒，從而直接選擇關(guān)閉網(wǎng)站。根據Think with Google的報告，隨著(zhù)頁(yè)面加載時(shí)間從1秒增加到10秒，訪(fǎng)問(wèn)者跳出的概率增加123%。
02、混亂的網(wǎng)站導航
如果網(wǎng)站混亂的和迷宮一樣，用戶(hù)很難清晰的找到自己想要的信息。就會(huì )導致用戶(hù)體驗變得非常差，那么隨手關(guān)閉網(wǎng)站也是理所應當的。
03、低質(zhì)量的內容
低質(zhì)量的內容說(shuō)白了就是對于搜索用戶(hù)毫無(wú)價(jià)值的內容。我們網(wǎng)站的內容是給用戶(hù)看的，而不是為了滿(mǎn)足自己高潮自嗨的。用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)我們網(wǎng)站肯定是想了解我們的產(chǎn)品和服務(wù)，如果網(wǎng)站內都是一堆展示自己實(shí)力，品牌之類(lèi)的空話(huà)，第一次接觸我們的用戶(hù)并不會(huì )輕易相信我們，只會(huì )感覺(jué)沒(méi)有什么參考價(jià)值，轉頭去了同行的網(wǎng)站。
降低跳出率的方法
如果我們網(wǎng)站的跳出率非常高，說(shuō)明用戶(hù)對于相關(guān)頁(yè)面的內容并不感興趣。那么如何吸引用戶(hù)的興趣，讓客戶(hù)能夠多在我們網(wǎng)站頁(yè)面內停留，避免高跳出率呢？
01、改善網(wǎng)頁(yè)設計和用戶(hù)體驗
網(wǎng)頁(yè)設計需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)把過(guò)時(shí)、老舊的頁(yè)面設計更新一下；很多網(wǎng)站的導航設計可能是存在問(wèn)題的，要綜合性考慮導航對用戶(hù)的便捷性；要注意頁(yè)面內容是否與營(yíng)銷(xiāo)或廣告的標題、描述出現不一致，如發(fā)現不一致，需及時(shí)改進(jìn)；廣告和彈窗對用戶(hù)體驗的消極作用很大，所以盡可能要減小這一消極作用，采用體驗更好廣告呈現形式，盡量避免不必要的彈窗。
02、高質(zhì)量的內容
內容為王，優(yōu)化的核心要著(zhù)重于內容。內容要滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索意圖。內容方面可著(zhù)重注意以下三個(gè)點(diǎn)：
質(zhì)量：提供有價(jià)值和高質(zhì)量的內容，為讀者帶來(lái)額外的價(jià)值；
相關(guān)性：使用相關(guān)關(guān)鍵字撰寫(xiě)內容，使用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到你的內容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，網(wǎng)站可以通過(guò)相關(guān)性的服務(wù)；
可讀性：保持內容清晰、簡(jiǎn)潔，并采用易于閱讀的格式，并帶有副標題、短段落、適當的字體，并添加相應的圖片。
03、提高網(wǎng)頁(yè)加載速度
網(wǎng)頁(yè)加載速度的優(yōu)化在SEO中是重中之重的首要任務(wù)。在優(yōu)化加載速度之前，首先可以通過(guò)工具分析哪些因素阻礙了頁(yè)面的加載速度。我們可以使用谷歌的Page Speed Insights來(lái)進(jìn)行測試，并遵循谷歌的建議來(lái)針對性地進(jìn)行優(yōu)化；另外GTMetrix也是很好的工具。可以閱讀谷歌SEO完全指南一文的核心網(wǎng)頁(yè)指標部分，來(lái)獲得關(guān)于加快網(wǎng)頁(yè)加載速度的指導。
運用這些工具進(jìn)行測試之后，我們可以通過(guò)工具提供的建議來(lái)修復加載過(guò)慢的問(wèn)題，例如：
*比較大或未優(yōu)化的圖片
*資源密集型的腳本
*較慢的緩存效率
*未使用的CSS
*渲染阻塞資源
04、優(yōu)化移動(dòng)端體驗
截至2023年9月，使用移動(dòng)設備的用戶(hù)貢獻了所有網(wǎng)站流量的56.8%（來(lái)自Exploding Topics的數據）。移動(dòng)端的優(yōu)化不佳，可能影響了超過(guò)一半的流量。所以?xún)?yōu)化移動(dòng)體驗，有可能會(huì )讓你增加一半的流量，這是相當可觀(guān)的。
現在主流網(wǎng)站都為響應式網(wǎng)站，因此確保你的網(wǎng)站具有響應能力。同時(shí)檢查字體、圖片和視頻以及其他重要元素是否在移動(dòng)設備上正常運行。網(wǎng)站的移動(dòng)版本應該易于用戶(hù)瀏覽，快速、簡(jiǎn)潔地為他們提供所需的內容或信息。
跳出率的合理范圍及行業(yè)標準
基于Universal Analytics的判斷標準，訪(fǎng)問(wèn)者在存在以下信號（Customedialabs的數據），即視為跳出：
1.訪(fǎng)問(wèn)者單擊瀏覽器后退按鈕
2.訪(fǎng)問(wèn)者在地址欄中輸入新URL
3.訪(fǎng)問(wèn)者關(guān)閉瀏覽器窗口或選項卡
4.訪(fǎng)問(wèn)者單擊出站鏈接
5.當超過(guò)30分鐘不活動(dòng)（取決于會(huì )話(huà)超時(shí)設置）時(shí)，會(huì )話(huà)超時(shí)
跳出率衡量的是網(wǎng)站的用戶(hù)粘性，我們期望的是用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面之后，繼續深入了解的網(wǎng)站，不管是點(diǎn)擊內部鏈接、提交表單，還是付款購買(mǎi)。所以，跳出率低意味著(zhù)頁(yè)面更吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。高跳出率則可能表示網(wǎng)頁(yè)內容不能令用戶(hù)滿(mǎn)意，或者網(wǎng)站優(yōu)化不佳。
那么跳出率多少算高，多少算正常呢？
跳出率的合理范圍取決于多種因素，一般和行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)型、行業(yè)綜合情況都有關(guān)系。
一般來(lái)說(shuō)跳出率保持在40%-60%是比較好的，如果超過(guò)了這個(gè)數值說(shuō)明網(wǎng)站的跳出率有些高了。就需要仔細對照前面所說(shuō)的細節來(lái)評估網(wǎng)站是哪一點(diǎn)影響了跳出率。
當然，40%-60%是一般較為理想的狀態(tài)，有些行業(yè)跳出率雖然比較高但是也算正常，比如新聞網(wǎng)站和博客，可能會(huì )保持在70%-80%。
