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SEO作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一部分，追求的是能帶來(lái)盈利的流量。怎樣鎖定這些增長(cháng)機會(huì )？今天梳理了一些相關(guān)步驟和技巧，有助于實(shí)現高效的SEO優(yōu)化。
《惠升運營(yíng)社》
01、對網(wǎng)站進(jìn)行全面診，斷鎖定不足現狀
網(wǎng)站診斷是為了有針對性地制定優(yōu)化策略。以購物中心比喻網(wǎng)站狀態(tài)，可能更加直觀(guān)。
一個(gè)好的購物中心應該有明確的標識和導航，使消費者能夠輕松找到各種商店；店鋪名需要具備明確且有價(jià)值的信息，吸引顧客進(jìn)入；兼容多元商店，提供豐富服務(wù)；繁華地段身價(jià)更高、醒目入口能招攬更多人流……
借用此思路衡量網(wǎng)站結構、內容方面的質(zhì)量，是SEO的首要工作。
02、以高效轉化為目的，選擇精準關(guān)鍵詞
良好的開(kāi)端是成功的一半，這句話(huà)也可以用來(lái)形容關(guān)鍵詞研究在網(wǎng)站優(yōu)化中的重要作用。在SEO概念中，關(guān)鍵詞指潛在用戶(hù)尋找產(chǎn)品信息時(shí)所使用的內容。高熱度關(guān)鍵詞可以快速吸引廣泛流量、貼合用戶(hù)需求的關(guān)鍵詞可以提高流量轉化率，這是選擇關(guān)鍵詞的兩個(gè)大方向。
如何快速獲取高熱度關(guān)鍵詞？我們可以從排名、搜索指數、下拉框顯示等方面衡量，確定優(yōu)化的主次方向；而品牌詞、口碑詞、行業(yè)詞等分類(lèi)總結關(guān)鍵詞，則更貼合用戶(hù)決策邏輯，利于提高轉化率。
將選擇精準關(guān)鍵詞看作一種“術(shù)”，總結了一些加快優(yōu)化效率的訣竅。例如，分析競品關(guān)鍵詞是較好的切入點(diǎn)，一方面，快速復制相關(guān)成果；另一方面，通過(guò)深耕那些未被充分利用的機會(huì )，實(shí)現逆襲。
此外，長(cháng)尾關(guān)鍵詞通常具有反映用戶(hù)具體需求的特點(diǎn)，可以利用它們?yōu)槟繕耸鼙娞峁└唧w的搜索結果。而且這些關(guān)鍵詞的搜索次數也相對較少，競爭壓力更小。
03、結合SEO標準，提供高質(zhì)量原創(chuàng )內容
在搜索引擎的抓取邏輯中，原創(chuàng )內容權重更高，排名更具優(yōu)勢，對于用戶(hù)而言，高質(zhì)量原創(chuàng )信息能加快決策。根據SEO標準鋪設高質(zhì)量的原創(chuàng )內容，是一個(gè)需要深度視角和豐富經(jīng)驗的工作。
一方面，文章中關(guān)鍵詞出現的頻次、位置，需要制定規范化標準。頻次過(guò)低的話(huà)內容排名難以上升，過(guò)高的話(huà)容易被搜索引擎判定為低價(jià)值，兩者都不利于SEO的優(yōu)化效果。
另一方面，需要確保內容與用戶(hù)的搜索意圖匹配，且提供有價(jià)值的信息和解決方案。“搜索-電商”的路徑整合，選擇了口碑種草——品牌承接——行業(yè)截流三足鼎立的優(yōu)化方向，高效賦能轉化，使流量更具價(jià)值。
04、梳理網(wǎng)站基礎，便于搜索引擎抓取
梳理網(wǎng)站基礎可以從頁(yè)面呈現和結構設計兩方面入手。除規范網(wǎng)址、精簡(jiǎn)代碼、添加ALT文字、設置404頁(yè)面等舉措外，優(yōu)化鏈接也是非常重要的一方面，大致分為內部鏈接和外部鏈接。
鏈接不是平等的。層次清晰的內部鏈接可以幫助搜索引擎更好地了解網(wǎng)站結構和內容，提高抓取概率；權重和內容相關(guān)性較高的外部鏈接可以提高網(wǎng)站曝光度，建立品牌專(zhuān)業(yè)聲譽(yù)。
積極參與行業(yè)活動(dòng)、與權威媒體平臺建立聯(lián)系、發(fā)布新聞稿件、深入社交媒體運營(yíng)等方法，都可以增加獲得高質(zhì)量外部鏈接的機會(huì )。
優(yōu)化技巧
1、利用多種渠道進(jìn)行優(yōu)化
根據用戶(hù)決策邏輯，一條輿論內容就能摧毀十條正面內容建立的品牌信任度，因此可需提高搜索頁(yè)面的可控性。隨著(zhù)媒體生態(tài)中互聯(lián)互通態(tài)勢加強，用戶(hù)也更傾向于借助多平臺獲取信息，注重多渠道中品牌信息的呈現可以作為優(yōu)化切入點(diǎn)。
通過(guò)綜合優(yōu)化措施，品牌可以樹(shù)立全面立體的形象，并且與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)，增加在消費者心中的地位，提升企業(yè)競爭力。
2、改善網(wǎng)站使用路徑，優(yōu)化用戶(hù)體驗
用戶(hù)體驗不僅影響流量轉化率，也會(huì )影響網(wǎng)站排名效果。因為搜索引擎可以記錄實(shí)際用戶(hù)交互程度，如果有很多用戶(hù)在搜索后訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，卻僅短暫停留就立刻返回并點(diǎn)擊下一個(gè)搜索結果，就是頁(yè)面質(zhì)量差的信號。
將心比心，站在用戶(hù)角度改善網(wǎng)站使用體驗可以從多方面入手。例如提升網(wǎng)站加載速度，避免用戶(hù)因等太久而放棄瀏覽；注重多終端顯示的一致性，兼顧使用不同設備訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)，即實(shí)現響應式網(wǎng)站的用戶(hù)體驗；提供易于導航和使用的網(wǎng)站結構，便于用戶(hù)快速找到需要的信息等等。
3、監測分析相關(guān)數據，靈活調整優(yōu)化策略
就像開(kāi)車(chē)時(shí)需要根據行駛狀況調整方向盤(pán)一樣，SEO優(yōu)化策略也需要動(dòng)態(tài)調整，向著(zhù)正向優(yōu)化發(fā)展。
市場(chǎng)是變化的，通過(guò)監測和分析相關(guān)數據掌握行業(yè)風(fēng)向、消費趨勢等信息，可以更好地指導流量投放，打造品牌差異化優(yōu)勢。
SEO優(yōu)化過(guò)程也有起伏，如果某些關(guān)鍵詞的排名不理想，有可能是關(guān)鍵詞本身不夠精準或內容質(zhì)量差、網(wǎng)站權重低等問(wèn)題。磨刀不誤砍柴工，注重反饋環(huán)節可以使SEO優(yōu)化少走岔路，取得更好的成果。
綜上所述，SEO優(yōu)化是一項持久而復雜的工作，但它能夠為網(wǎng)站帶來(lái)穩定且精準的流量，是回報率較高的長(cháng)線(xiàn)投資。
