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如今的網(wǎng)站優(yōu)化變得越來(lái)越困難，相較于過(guò)去，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文章、內鏈和外鏈布局就能夠輕松獲得流量和提高權重。但現在這種方式行不通了。理論上來(lái)說(shuō)，中國的網(wǎng)絡(luò )普及率越來(lái)越高、網(wǎng)名數量越來(lái)越多，不應該出現網(wǎng)站越來(lái)越難做的問(wèn)題。但是現在網(wǎng)名基本70%以上都止步于移動(dòng)端，曾經(jīng)天天桌在電腦前的網(wǎng)名們大部分也去享受移動(dòng)端的便捷了。移動(dòng)端的流量大部分被抖音、快手、小紅書(shū)、微信這些軟件應用給霸占著(zhù)。網(wǎng)名們花了大量時(shí)間在刷短視頻、微信聊天、真正稱(chēng)得上是網(wǎng)民的其實(shí)比以前更少了。
分析起來(lái)，在網(wǎng)站優(yōu)化一年比一年難做的原因中有以下幾個(gè)：
首先是同行競爭日益激烈。以我們公司為例子，在15年左右時(shí)，競爭對手約有30多家。那個(gè)時(shí)候，并非每家企業(yè)都重視SEO優(yōu)化，主流仍然是利用競價(jià)推廣（SEM）。只要將文章內容處理好并合理安排內鏈與外鏈布局，網(wǎng)站流量也不會(huì )低。但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多企業(yè)開(kāi)始認識到了SEO優(yōu)化的重要性，紛紛加入其中。光是在建設網(wǎng)站行業(yè)內就至少出現了200個(gè)競爭對手之多。
這也成為導致當前SEO越來(lái)越困難的原因之一：蛋糕被分配給更多人后每份變得更小了。
其次是平臺多元化。盡管目前百度仍然是主導搜索引擎，但總體流量已經(jīng)無(wú)法與過(guò)去相提并論。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更多平臺開(kāi)始受到人們的關(guān)注，這些平臺先于百度吸引了一部分用戶(hù)。
有時(shí)候會(huì )發(fā)現，明明網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞排名較好且搜索指數也不低，但流量卻寥寥無(wú)幾。其中一個(gè)原因就是用戶(hù)被分散在其他平臺上。如今進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化已經(jīng)不能僅局限于內部拓展和外鏈布局，還需要利用其他平臺來(lái)吸引流量。如果用戶(hù)群體被分散開(kāi)來(lái)，我們就需要盡力將他們聚集到一起。
第三個(gè)原因是搜索引擎算法的頻繁更新。由于算法的不斷改變對網(wǎng)站優(yōu)化影響很大，特別是外鏈方面。之前發(fā)布的外鏈可能很難再產(chǎn)生效果。每次算法更新都需要密切關(guān)注并避免受其影響。
我們可以注意到這樣一個(gè)問(wèn)題：即使某些新建網(wǎng)站在做SEO優(yōu)化時(shí)困難重重，在內容、頁(yè)面及各類(lèi)優(yōu)化方面均不如老舊網(wǎng)站（甚至有十多年歷史），后者依然排在前面。只能說(shuō)百度搜索引擎更信任老舊網(wǎng)站，并且信奉“先入為主”的觀(guān)念。所以我們必須與時(shí)間保持友好，并持續努力。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣與SEO優(yōu)化早已密不可分。毋庸置疑，用戶(hù)體驗和價(jià)值輸出是SEO核心所在，源自做一個(gè)受用戶(hù)喜愛(ài)的網(wǎng)站才能提升轉化率。從大局上看，SEO慢慢成為傳統行業(yè)，并逐漸成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣不可或缺的一部分。
當然了，在實(shí)際執行中，很多企業(yè)還只關(guān)注流量是否增加而忽視了網(wǎng)站本身的用戶(hù)體驗和需求。他們只顧著(zhù)美觀(guān)設計和產(chǎn)品品質(zhì)等方面來(lái)吸引目標客戶(hù)群，無(wú)法真正了解到用戶(hù)的真實(shí)感受。這樣處理問(wèn)題顯然走向錯誤路徑：過(guò)于將注意力放在銷(xiāo)售產(chǎn)品之上而非滿(mǎn)足用戶(hù)需求，背離了互聯(lián)網(wǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)理念。
市場(chǎng)需要規模有限也是導致現如今搜索引擎優(yōu)化難度不斷擴大的原因之一。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，獲取知識渠道變得更加多元化；人們學(xué)習方式選擇也越來(lái)越多樣化；這使得很多人減少對搜索引擎依賴(lài)程度增加。其次隨著(zhù)搜索引擎種類(lèi)持續增長(cháng)以及每個(gè)搜索引擎規則各異進(jìn)一步弱化了網(wǎng)站流量來(lái)源。或許在未來(lái)會(huì )有新的搜索引擎誕生。
此外，搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)飽和也是原因之一。如今即使你會(huì )做網(wǎng)站優(yōu)化，別人也同樣能掌握這項技術(shù)。曾經(jīng)只需要兩個(gè)人分享的蛋糕現在則要供給幾十甚至更多的人分食，可以想象每個(gè)人所占到的份額越來(lái)越少；有些甚至根本沒(méi)有機會(huì )分得一杯羹。這就解釋了為什么很多編輯開(kāi)始選擇低搜索量關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化：事實(shí)上就是將競爭對手削減，并提高排名效果。
其次是不斷增加的競價(jià)廣告數量。隨著(zhù)企業(yè)實(shí)力漸強，投放競價(jià)廣告者逐漸增多。通常情況下，在某個(gè)特定關(guān)鍵字上可能出現兩三個(gè)、甚至七八個(gè)競價(jià)廣告與眾多相應搜索結果匹配。而首頁(yè)只顯示十條排名鏈接，大部分用戶(hù)都點(diǎn)擊鏈接較靠前的網(wǎng)站進(jìn)入訪(fǎng)問(wèn)。
