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介紹
當你開(kāi)始一個(gè)新市場(chǎng)或者做國際化網(wǎng)站時(shí)，最為重要的是需要找到對于該市場(chǎng)語(yǔ)言熟悉的人才，但我們很多時(shí)候并不能如愿，那面對你完全不會(huì )的語(yǔ)言市場(chǎng)，作為一位SEO，我們該如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究呢？
以往經(jīng)驗
我們以往的經(jīng)驗是將關(guān)鍵詞批量復制到谷歌翻譯，或者其他翻譯軟件進(jìn)行翻譯，然后理解判斷。但這里有個(gè)問(wèn)題，通常逐字翻譯可能無(wú)法表達正確的含義，尤其是涉及到該語(yǔ)言相關(guān)的習語(yǔ)，俚語(yǔ)等，在不同語(yǔ)言中可能大有不同。機翻的內容也會(huì )讓本地用戶(hù)難以理解。另外，機械翻譯可能會(huì )忽略品牌名稱(chēng)，對后期的關(guān)鍵詞篩選造成影響。
那么我們就沒(méi)有辦法完成不會(huì )的語(yǔ)言的關(guān)鍵詞研究嘛？
也不全然如此，國際關(guān)鍵詞研究是我們的日常工作的重要組成部分，因此我們必須開(kāi)發(fā)自己的方法，以使其變得更容易，并確保我的目標是找到最佳關(guān)鍵詞。
國際關(guān)鍵詞研究三步走
在這篇文章中，我將分享一種方法，如何對我們不會(huì )說(shuō)的語(yǔ)言進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，包括全球企業(yè)可能遇到的不同情況。如何充分利用我們當前的可用資源。
1.找到你的關(guān)鍵詞來(lái)源
當你嘗試進(jìn)行國際關(guān)鍵詞研究時(shí)，你會(huì )遇到以下情況之一：
l你已經(jīng)有了一個(gè)關(guān)鍵字列表。客戶(hù)或其他團隊已經(jīng)為你提供了關(guān)鍵字列表，或者你已經(jīng)在運營(yíng)排名一些關(guān)鍵字。在這種情況下，你需要擴展你的關(guān)鍵字列表。
l你要從頭開(kāi)始。如果你是新手，則需要進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析并計算這些關(guān)鍵字的相關(guān)性得分。
根據你的情況，你必須從不同的來(lái)源獲取關(guān)鍵字。由于我們不理解正在閱讀的關(guān)鍵字，因此我們需要保證流程的正確性，這樣才能使我們能夠獲得準確的關(guān)鍵字列表。
2.從頭開(kāi)始研究你的關(guān)鍵詞
為你的國際網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字研究的最簡(jiǎn)單方法是確定你的競爭對手并進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析。
你可以使用SEMrush和Ahrefs等工具來(lái)確定競爭對手。你公司中也可能有人研究過(guò)你的目標市場(chǎng)，你可以咨詢(xún)一下。
根據你選擇使用的工具，你可能需要下載所選競爭對手的熱門(mén)關(guān)鍵字，或者你可以直接在該工具上進(jìn)行差距分析，然后下載它。
下載關(guān)鍵字后，將每一個(gè)關(guān)鍵詞一行放到excel中，將對應競爭對手的排名放在列中。過(guò)濾你的數據，刪除品牌關(guān)鍵字和只有一個(gè)競爭對手排名的關(guān)鍵字。
在最后一欄中，計算關(guān)鍵字相關(guān)性得分。我們的目標是通過(guò)使用競爭對手的排名來(lái)衡量我們選擇的關(guān)鍵字在市場(chǎng)中的相關(guān)性。
這里是計算關(guān)鍵詞相關(guān)性背后的詳細的邏輯（別擔心，我會(huì )給你一個(gè)可以復制和粘貼的公式）：
l當我們的競爭對手之一沒(méi)有對特定關(guān)鍵字進(jìn)行排名時(shí)，我們認為該關(guān)鍵詞的競爭對手排名為100。
l我們將添加每個(gè)關(guān)鍵字的排名。在4個(gè)競爭對手的數據中，一個(gè)完全相關(guān)的關(guān)鍵字的得分為10（1+2+3+4相加的結果）。最不相關(guān)的關(guān)鍵字的得分為400（100乘以競爭對手數量的結果）。
l為了將其轉化為分數，我們將找出這些關(guān)鍵詞與400分的差距有多遠，并將其轉化為百分比。我們用400減去得分，除以400，再乘以100。
操作如下：
1.將這段函數粘貼到表格中“=(400-SUM(A2:D2))/400”。
2.調整數字，這里的400等于（你正在分析的競爭對手數量乘以100）。
3.調整SUM中的列以適合排名列。
4.也可以使用以下公式：
為了更加容易理解，我創(chuàng )建了一個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)性得分計算模板（文末有提取碼），你可以復制并用于你自己的關(guān)鍵字差距分析。
現在我們將使用關(guān)鍵字相關(guān)性得分來(lái)確保我們只查看相關(guān)的關(guān)鍵字。設置什么標準由你決定，但我不建議使用低于30%的數值。對于新市場(chǎng)，我會(huì )將最低值設置為50%。
如果你的關(guān)鍵字列表仍然太長(cháng)而難以管理，你可以通過(guò)幾種不同的方式減少關(guān)鍵字列表：
l僅使用搜索量排名前100的關(guān)鍵字。
l提高關(guān)鍵字相關(guān)性得分標準，僅使用超過(guò)60%的關(guān)鍵字。
l僅使用三個(gè)或更多競爭對手排名的關(guān)鍵字。
3.擴展你的關(guān)鍵詞列表
你不會(huì )說(shuō)這種語(yǔ)言，但你的目標受眾會(huì )。你可以使用許多工具來(lái)了解他們正在搜索的內容。在這里使用你喜歡的關(guān)鍵詞研究工具。比如SEMrush。
1.將你的關(guān)鍵字列表放在SEMrush的關(guān)鍵字魔術(shù)工具上，并探索廣泛匹配或詞組匹配的關(guān)鍵字變體。
2.復制表格上最重復術(shù)語(yǔ)左側的列，然后使用Google翻譯公式將其翻譯為你理解的語(yǔ)言。
3.根據術(shù)語(yǔ)是否相關(guān)對術(shù)語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)。對于術(shù)語(yǔ)，你需要了解更多，可以手動(dòng)查找翻譯或和同事咨詢(xún)。
4.在“排除”選項卡上添加不相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。使用你的最佳判斷來(lái)限制關(guān)鍵字數量的下限。
5.你已獲得關(guān)鍵字列表！
準備好關(guān)鍵字列表后，你可以使用關(guān)鍵字聚類(lèi)工具或分類(lèi)工具對它們進(jìn)行分類(lèi)。
對于關(guān)鍵字聚類(lèi)，我強烈推薦Keyword Insights。如果你沒(méi)有預算購買(mǎi)付費聚類(lèi)工具，你可以使用Keyword Grouper Pro。
