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在過(guò)去的一周，無(wú)論對于A(yíng)I相關(guān)的從業(yè)者，還是SEO相關(guān)的從業(yè)者，都有比較重要的事情發(fā)生。首先是那個(gè)話(huà)嘮Claude的公司Anthropic發(fā)布了據評測超越GPT-4的Claude 3，緊接著(zhù)就是谷歌發(fā)布了搜索引擎算法更新，開(kāi)始加大打擊垃圾內容的力度。
作為一個(gè)基于A(yíng)I做SEO博客寫(xiě)作工具的創(chuàng )業(yè)者，我也一直在關(guān)注這兩個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)展。在谷歌剛剛發(fā)布三月算法更新的時(shí)候，我單獨寫(xiě)了一篇文章《谷歌SEO算法3月更新,Quick Creator寫(xiě)作引擎也更新了》來(lái)介紹這一次更新，今天我們就來(lái)談一下SEO和AI的關(guān)系。
我自己真正深入去了解SEO是2021年我們決定創(chuàng )業(yè)面向全球市場(chǎng)的時(shí)候。因為我發(fā)現任何一個(gè)海外的ToB企業(yè)，都非常重視自己的博客欄目。一開(kāi)始我并不了解具體原因，以為這些企業(yè)之所以寫(xiě)博客無(wú)非就是宣傳自己企業(yè)的理念，來(lái)讓用戶(hù)對自己產(chǎn)生更多信任。直到我開(kāi)始去從搜索引擎搜索內容，發(fā)現很多搜索到的知識都是一些企業(yè)博客，然后我會(huì )從博客去看企業(yè)提供的服務(wù)。這個(gè)時(shí)候我才了解這些企業(yè)的博客實(shí)際上是承擔了非常重的SEO的作用。
也正是這個(gè)原因，我才開(kāi)始去一點(diǎn)點(diǎn)了解SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化這個(gè)在海外營(yíng)銷(xiāo)中占比非常重要的自然引流手段。于是我就在微信公眾號中搜索SEO相關(guān)的公眾號，認識了寫(xiě)SEO知識公眾號的若凡，并加入了他的社群開(kāi)始更詳細了解SEO知識。21年底出差去探訪(fǎng)Notta的張巖，得知他們在日本市場(chǎng)純粹靠SEO就獲得了大量的自然免費流量，讓我對SEO的重要性有了更深的認識。
SEO-顧名思義，就是搜索引擎優(yōu)化。在海外市場(chǎng)，由于谷歌的事實(shí)性的壟斷地位，海外市場(chǎng)的SEO基本上就代表了谷歌SEO。誠然現在海外也有Bing,DuduGo,以及俄羅斯市場(chǎng)的Yanedx,日本市場(chǎng)的Yahoo等搜索引擎。但是做好谷歌的SEO，基本上就代表了在其他搜索引擎也一樣會(huì )有不錯的效果。
SEO的核心實(shí)際上是通過(guò)對包含搜索詞的內容的優(yōu)化，達到自己的內容在搜索引擎的搜索結果排序(SERP)中有比較理想的排名，進(jìn)而能夠得到免費的自然流量。
SEO實(shí)際上是自從有了搜索引擎以來(lái)就產(chǎn)生了的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，雖然很多次出現了所謂的SEO已死的論調，但是這么多年卻一直在伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。并且隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始數字化，SEO產(chǎn)業(yè)規模還在日益增長(cháng)擴大。
由于谷歌的排名算法一直迭代更新，SEO就成了伴隨著(zhù)谷歌算法更新一直在迭代發(fā)展的一種技藝(原諒我用技藝而不是技術(shù)因為SEO真的不僅僅包含技術(shù)）。拋開(kāi)各種SEO相關(guān)的術(shù)語(yǔ)以及技巧不談，SEO的本質(zhì)是內容提供者要根據自己目標用戶(hù)的搜索意圖，創(chuàng )作有價(jià)值的內容，并且符合谷歌的所有要求，能夠讓目標用戶(hù)搜索到你。
相比于廣告、展會(huì )、乃至更新的紅人營(yíng)銷(xiāo)等等方式，如果能做好SEO，對于一個(gè)資金不是那么雄厚，但是產(chǎn)品又非常不錯的企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)雖然見(jiàn)效慢，但是投產(chǎn)比更高的營(yíng)銷(xiāo)方式。利用SEO獲得成功的企業(yè)案例也非常多，比如海外知名的Zapier,HubSpot等。
那么如何做好SEO呢？在不同的時(shí)代因為谷歌算法的不同也有不同的做法。但是最主要的就是首先要根據谷歌的官方文檔(沒(méi)錯，谷歌自己是給了足夠清晰的搜索引擎優(yōu)化的指引的）去先保證自己所有的內容頁(yè)面符合谷歌的要求。根據我觀(guān)察，可能互聯(lián)網(wǎng)上90%的內容在這個(gè)方面就不滿(mǎn)足要求了。我自己曾經(jīng)去看過(guò)很多國內出海企業(yè)的博客網(wǎng)站，包括非常知名的融資大戶(hù)，這個(gè)做得都相當的不咋地。最簡(jiǎn)單的大家可以用谷歌的官方工具pagespeed.web.dev去做檢查。另外也可以安裝Detaild SEO extension的瀏覽器插件來(lái)檢查。
在滿(mǎn)足這些基本要求后，更重要的就是內容創(chuàng )作了。因為內容創(chuàng )作是一個(gè)持續的運營(yíng)工作，需要研究找到關(guān)鍵詞，然后根據SEO的要求創(chuàng )作內容(有點(diǎn)兒像八股文），然后再觀(guān)察數據，優(yōu)化迭代。而這也是很多企業(yè)內部創(chuàng )新或者現代相當一部分工具起作用的地方，而AI也是在這里開(kāi)始更重要的發(fā)揮作用。
SEO內容創(chuàng )作是一個(gè)非常消耗人力資源的工作，從科技的角度來(lái)講，但凡消耗人力資源的工作，就是科技創(chuàng )新可以發(fā)揮作用的地方。Zapier就是發(fā)現自己的目標用戶(hù)經(jīng)常會(huì )搜connect from xxx to xxx這種集成鏈接問(wèn)題，而自己的產(chǎn)品就是解決這種集成問(wèn)題的。因此Zapier就做了一個(gè)內容模板，然后采用程序化SEO的方式去生成大量的去介紹從一個(gè)軟件到另外一個(gè)軟件如何集成的文章。而這些文章給Zapier帶來(lái)的免費流量讓Zapier實(shí)現了流量高速增長(cháng)。
但是，并不是所有公司都有Zapier這種場(chǎng)景，所以很多企業(yè)為了做SEO內容生成，就不得不雇傭內容人員或者通過(guò)自由人來(lái)創(chuàng )作內容。雖然這個(gè)是一個(gè)沒(méi)有那么多技術(shù)含量的內容創(chuàng )作工作，不過(guò)也還是要不少成本，畢竟一篇文章要50美金左右。
隨著(zhù)這一輪生成式AI的飛速發(fā)展，SEO內容創(chuàng )作也是AI最先找到應用的場(chǎng)景之一。其中Jasper,Copy.ai,Writer都是比較早開(kāi)始把生成式AI應用到內容營(yíng)銷(xiāo)中的企業(yè)。而ChatGPT發(fā)布后讓更多人可以用prompt開(kāi)始創(chuàng )作SEO內容。于是乎互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)始有越來(lái)越多內容產(chǎn)生，因為內容生成的效率越來(lái)越高，成本也越來(lái)越低。
但是對于搜索引擎來(lái)講，大量的粗制濫造的內容無(wú)疑是對用戶(hù)的一種傷害。因此谷歌的排名算法也在一直更新來(lái)適應這種變化，比如三月的這次更新就是如此。去年谷歌就開(kāi)始提E-E-A-T的重要性，去年11月份開(kāi)始的HCU更新讓相當一部分網(wǎng)站的流量受到了影響。知名金融規劃SaaS服務(wù)Casual.app更是流量接近清零。
這里一個(gè)重要原因是谷歌對于YMYL的內容質(zhì)量要求更高，而Causal由于是金融相關(guān)應用，第一批就受到了處理。在這次3月份的更新，則讓eightify這個(gè)用大量的youtube video做summery的網(wǎng)站受到了影響。
我們自己因為在做AI生成SEO博客的產(chǎn)品原因，從去年就覺(jué)得大家都用AI生成內容，實(shí)際上是變成了一個(gè)軍備競賽。用那些所謂的SEO的prompt去調用ChatGPT來(lái)生成內容會(huì )逐漸因為大家都掌握了這個(gè)能力而讓內容沒(méi)有了競爭力。所以對待生成式AI的態(tài)度是可以把它當做生產(chǎn)力環(huán)節中的一環(huán)，但是不能用它來(lái)解決所有事情。因此整個(gè)寫(xiě)作引擎的迭代也是結合搜索、SERP爬取、內容提煉、AI生成等幾個(gè)部分來(lái)完成。
其結果就是創(chuàng )作一篇文章的成本遠遠高過(guò)用GPT直接用prompt寫(xiě)作的成本，而且生成速度還越來(lái)越慢。最新的寫(xiě)作引擎2.0如果打開(kāi)事實(shí)數據，寫(xiě)作一篇文章要10分鐘左右的時(shí)間。而且我們認為一篇高質(zhì)量的文章需要人來(lái)校驗和進(jìn)一步修正，因此又花了很大力氣去迭代編輯器，讓人可以更方便來(lái)修改文章。
當然，最終這些努力也沒(méi)有白費。最新的這兩次改版之后，我們新生成的文章不做任何修改，收錄的速度和收錄率都大幅度提高。比如春節前我們測試用程序化SEO批量的生成了一些長(cháng)尾詞文章，所有文章都是調用API生成后不做人為修改，收錄情況如下：
這也印證了谷歌的說(shuō)法，無(wú)論是AI還是人寫(xiě)，谷歌需要的是對人有幫助的內容。所以很多情況下，有錯的不是AI，是如何正確的利用AI。
那么在這個(gè)生成式AI時(shí)代，我們該如何做SEO呢？我自己的一些經(jīng)驗和建議為：
合理規劃自己的SEO策略，并善用生成式AI的能力。
對于SEO策略，則包含自頂向下的策略和從下向上的策略。
對于自頂向下的策略，是根據自己產(chǎn)品和目標客戶(hù)訴求，規劃主題，采用Topical Map策略，先規劃好內容矩陣。內容的規劃可以借助AI的能力，然后再根據每個(gè)內容主題，選擇合適的關(guān)鍵詞。再利用AI工具生成基礎內容，然后再由人做修改，增加一些個(gè)人的體驗。再以一些SEO檢查工具來(lái)檢查內容的SEO情況，最終達到高質(zhì)量文章的效果。
對于從下向上的策略，則是找到自己領(lǐng)域相關(guān)的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，然后以AI工具為基礎創(chuàng )作整篇文章，人可以做簡(jiǎn)單修改。如果AI工具本身產(chǎn)出的內容有不錯的質(zhì)量，則可以不做修改直接發(fā)布。在發(fā)布后跟蹤內容的排名情況，對于已經(jīng)出詞并有不錯排名的文章，進(jìn)行精修，從而能達到更好的排名。這種從下向上的文章，主要是要量為基礎。當然，我們不能像類(lèi)似于eightify那種一天幾千篇文章，但是可以每天幾十篇文章。這樣就能夠比較快速積累長(cháng)尾詞帶來(lái)的流量，從而為我們自頂向下的高質(zhì)量文章帶來(lái)足夠的支撐。
簡(jiǎn)單做個(gè)總結，在現在生成式AI普及的時(shí)代，我們做SEO不能不利用AI技術(shù)，這就像已經(jīng)進(jìn)入了熱兵器時(shí)代我們不能像義和團一樣還要用冷兵器去抗爭。但是我們也不能濫用AI，更合理的做法是做好規劃，合理利用先進(jìn)工具來(lái)提高效率，從而在這個(gè)新的競爭態(tài)勢下提高自己的競爭力。
