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為內容傾注了心血，Google排名卻一直舉步維艱？你的站外搜索引擎優(yōu)化（以下簡(jiǎn)稱(chēng)站外SEO）工作（或者缺乏這項工作）可能是罪魁禍首。
SEO工作可以分成兩個(gè)板塊：站內SEO和站外SEO。
許多人將站外SEO與外鏈建設等量齊觀(guān)，但事實(shí)真的是這樣嗎？
什么是站外SEO？
任何在網(wǎng)站外開(kāi)展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都屬于站外SEO。
外鏈建設是站外SEO的大頭，但后者遠遠不止如此。
站內SEO vs.站外SEO
站內SEO是你可以完全控制的，但站外SEO并不總是這樣。
例如，如果我接觸某人，要求對方提供指向我的鏈接，這就是站外SEO。為什么呢？因為在這個(gè)過(guò)程中我沒(méi)有對網(wǎng)站做任何改動(dòng)。相反，如果我通過(guò)優(yōu)化圖片來(lái)改善網(wǎng)站的加載速度，這便是站內SEO了，因為這些改動(dòng)直接發(fā)生在了網(wǎng)站上。
如果你搞不清楚SEO策略應該歸入哪個(gè)板塊，可以先問(wèn)問(wèn)自己（這項策略）是否完全在自己的掌控之中。如果答案是否定的，那么很可能這是一項站外SEO策略。
小提示.
有一些站外的因素你是可以完全控制的（比如：Google我的商家）。
站外SEO為什么重要？
在決定是否給網(wǎng)頁(yè)排名以及他們的排名位置時(shí)，Google會(huì )將許多站外因素考慮在內。外鏈是其中一個(gè)因素，但是還有許多其他因素。
因此，僅靠?jì)热莸钠焚|(zhì)來(lái)獲取排名是很有挑戰性的。
這里有一個(gè)很好的例子來(lái)證明這一點(diǎn)：
撰寫(xiě)此文時(shí)，《泰晤士報》（The Times）的這一頁(yè)面之于“最適合居住的地方”（“best places to live”）這個(gè)關(guān)鍵詞在英國Google排名第一。
圖片
乍看之下，這似乎是一個(gè)完全有價(jià)值的內容。基于這個(gè)原因，（Google）認為它的排名應該靠前并不瘋狂。然而，只要你點(diǎn)擊其中任何一個(gè)地方，就會(huì )觸碰到內容壁壘（content gate）。
因此，這個(gè)頁(yè)面對于它的訪(fǎng)客來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何真正的價(jià)值，它當然也就不值得排在榜首。
更值得排在榜首的這個(gè)頁(yè)面，它展示了1,000個(gè)人關(guān)于“最適合居住的地方”這一話(huà)題的調研結果。
回到站外SEO的討論，前者排名超越后者的原因可能并不是它的內容更好，而很可能是由站外因素所致。
與外鏈相關(guān)的站外因素
外鏈可能是站外SEO最關(guān)鍵的部分。
為什么？因為Google搜索的基石是一項名為“佩奇排名”的算法，它關(guān)注指向某一網(wǎng)頁(yè)外鏈的數量和質(zhì)量。一些SEO專(zhuān)業(yè)人士認為“佩奇排名”是一個(gè)過(guò)時(shí)的概念，但是直到去年，Google還確認了它依然是一項排名因素。
DYK that after 18 years we’re still using PageRank(and 100s of other signals)in ranking?
Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
—Gary“鯨理／??”Illyes( methode)February 9,2017
這可能也是為什么我們可以看到某個(gè)網(wǎng)站的指入域名（獨立網(wǎng)站）與其排名的清晰關(guān)聯(lián)。
……這將我們引向與鏈接相關(guān)的站外因素的討論：
1.指入域名的數量
擁有更多來(lái)自獨立網(wǎng)站的鏈接（指入域名）不僅意味著(zhù)更高的排名，還意味著(zhù)更多的自然搜索流量。
小提示.
這是一項關(guān)聯(lián)性研究。它并不能證明因果關(guān)系。
查看網(wǎng)站的外鏈數量，只需要將網(wǎng)址粘貼進(jìn)闖洋科技的網(wǎng)站分析板塊或者我們免費的外鏈檢查工具中。
然而，目的并不是為網(wǎng)站整體建設更多的外鏈，而是將外鏈直接引向那些你希望在搜索引擎提高排名的頁(yè)面。
2.鏈接權威度
鏈接生而不平等。質(zhì)量很重要。
這是“佩奇排名”算法的工作方式。指入頁(yè)面的“權威度”（“authority”）越高，它向被指頁(yè)面傳遞的權威度就越多。換句話(huà)說(shuō)，來(lái)自高權威度頁(yè)面的鏈接比低權威度頁(yè)面的鏈接更有價(jià)值。
問(wèn)題來(lái)了，如何判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的“權威度”呢？
過(guò)去Google會(huì )公開(kāi)“佩奇排名”得分，但是2016年開(kāi)始就停止了。雖然沒(méi)有“佩奇排名”的官方替代品，但是有一些類(lèi)似的指標，其中之一是闖洋科技的網(wǎng)址評分（URL Rating,UR）。
網(wǎng)址評分展示了目標鏈接的外鏈強度，評分范圍為0到100。
查看任一網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址評分，可以將這一網(wǎng)站粘貼進(jìn)闖洋科技的網(wǎng)站分析工具。
你還能在“外鏈”報告中查看所有指入網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址評分。
這有助于在調研外鏈機會(huì )的時(shí)候評定某一頁(yè)面的質(zhì)量和權威度。
所有指向我們精選摘要研究報告的外鏈的評分，來(lái)自闖洋科技網(wǎng)站分析板塊的“外鏈”報告。
另外，我們對1,400萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)的研究展示了網(wǎng)址評分與自然搜索流量的密切關(guān)聯(lián)。
3.“Dofollow”vs.nofollow
Google不會(huì )通過(guò)nofollow鏈接（即：帶有rel=”nofollow”標簽的鏈接）傳遞“佩奇排名”得分，因此，優(yōu)先建設dofollow鏈接是值得的。
因特網(wǎng)上的大部分鏈接是dofollow的，但一些網(wǎng)站（如Forbes）幾乎給所有出站鏈接加上了“nofollow”標簽。因此，如果你正在某個(gè)特定網(wǎng)站積極為目標網(wǎng)站建設外鏈，應該確認一下出站鏈接是dofollow的。
在Chrome安裝這個(gè)NoFollow擴展，可能高亮顯示頁(yè)面中的nofollow鏈接。
在闖洋科技網(wǎng)站分析板塊的許多報告中，你可以將“dofollow”鏈接過(guò)濾出來(lái)。同樣，這在調研和確認外鏈機會(huì )優(yōu)先級的時(shí)候會(huì )非常有用。
在闖洋科技網(wǎng)站分析板塊的“外鏈”報告中過(guò)濾出“Dofollow”鏈接。
當然，nofollow鏈接還是有一定價(jià)值的。他們可以為網(wǎng)站帶來(lái)引介流量，這對SEO有間接積極的作用。但是如果你正在為外鏈建設付出大量的時(shí)間和精力，就有必要分出工作的優(yōu)先級了。
4.錨文本
錨文本指的是由某一網(wǎng)頁(yè)指向另一網(wǎng)頁(yè)的鏈接上的可點(diǎn)擊文字。
在“佩奇排名”的原始專(zhuān)利中，Google提到：
Google采用了包括網(wǎng)頁(yè)排名、錨文本和鄰近信息在內的一系列技術(shù)來(lái)改善排名質(zhì)量。
換句話(huà)說(shuō)，帶有與網(wǎng)頁(yè)整體話(huà)題相關(guān)錨文本文字的外鏈對排名有一定影響。
我們對此進(jìn)行了研究，發(fā)現了精確匹配、詞組匹配和部分匹配的錨文本與排名之間的關(guān)聯(lián)，盡管這種關(guān)聯(lián)性很小。
不幸的是，如果你通過(guò)白帽方式建設外鏈，你不會(huì )對外鏈的錨文本內容有太多控制（客座博客除外）。
但即使你能控制指入鏈接的錨文本，可能也不盡然是件好事。如今作為Google核心算法一部分的企鵝（Penguin）算法，會(huì )對外鏈建設時(shí)密集使用關(guān)鍵詞以操縱排名的嘗試進(jìn)行懲罰。
幸運的是，大多數人提供外鏈的方式都是自然且相關(guān)的。如果你的文章是關(guān)于話(huà)題x的，那么人們使用與x相關(guān)的文字作為鏈接錨文本內容的機率是很高的。
5.相關(guān)性
外鏈實(shí)際上是一種投票。如果某個(gè)網(wǎng)站鏈向你，他們是在為你的內容或者業(yè)務(wù)背書(shū)。但是鏈接并不生而平等。鏈接網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)內容的相關(guān)性也很重要。
讓我用一個(gè)類(lèi)比解釋來(lái)說(shuō)明。
假設你正在為你的婚禮物色餐飲公司。你的兩個(gè)朋友推薦了兩個(gè)不同的公司。這兩個(gè)朋友你都喜歡，但是他們一個(gè)是會(huì )計，一個(gè)是廚師。你會(huì )相信哪一個(gè)呢？想都不用想——是廚師。
線(xiàn)上的情況也差不多。如果你是一個(gè)餐飲公司，獲得了一個(gè)來(lái)自美食博客的外鏈，那么它所攜帶的權重勢必高于來(lái)自財務(wù)博客的鏈接。
但是，相關(guān)性比“權威度”重要嗎？
為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們詢(xún)問(wèn)了若干SEO專(zhuān)業(yè)人士一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：
在其他條件相同的情況下，你是愿意獲得一個(gè)與話(huà)題相關(guān)性低的高權威鏈接，還是一個(gè)與話(huà)題相關(guān)性高的低權威鏈接？
以下是他們的回答：
比起權威度，我更偏愛(ài)相關(guān)性，但是我的答案取決于具體的目標。如果目標是快速提高排名，我可能會(huì )選擇高權威度/低相關(guān)性；如果目標是持續的排名/流量/轉化，我會(huì )選擇低權威度/高相關(guān)性。
Julie Joyce,創(chuàng )始人Link Fish Media
我反復思考這個(gè)問(wèn)題，我認為語(yǔ)境（即：該領(lǐng)域的競爭程度、網(wǎng)站的權威度等）很重要。也就是說(shuō)，大多數時(shí)候我會(huì )選擇權威鏈接。特別是當你身處競爭激烈的市場(chǎng)的時(shí)候，在沒(méi)有高權威度的情況下（不管其他鏈接的相關(guān)性有多強），要提高排名是很困難的。我會(huì )通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞、站內鏈接等方式來(lái)彌補相關(guān)性方面的問(wèn)題。
Paul May,聯(lián)合創(chuàng )始人Buzzstream
如果客戶(hù)想要提高某個(gè)可變現頁(yè)面的排名，我發(fā)現域名評級較高的鏈接（即使主題相關(guān)性不是特別強）的作用更明顯。也就是說(shuō)，在流量均等、目標都是取得引介流量和轉化的情況下，我會(huì )傾向于選擇權威度較低且話(huà)題相關(guān)度較高的外鏈。
Robbie Richards,創(chuàng )始人RobbieRichards.com
我傾向于選擇競爭對手較難獲得的外鏈。
如若高權威度、低話(huà)題相關(guān)性的鏈接來(lái)自于報紙或雜志（網(wǎng)站）的某篇文章，那么我會(huì )接受它。這些地方的鏈接包含編輯的決定，而我相信記者和編輯們的判斷。他們之所以會(huì )加上鏈接，是因為他們認為這將為讀者提供價(jià)值，我對此很有信心。
話(huà)雖如此，我不會(huì )在網(wǎng)站發(fā)布無(wú)關(guān)的內容，希望獲得來(lái)自新聞媒體的高權威度鏈接。這可能會(huì )奏效一兩次，但最終記者們會(huì )開(kāi)始問(wèn)：“為什么這個(gè)這個(gè)品牌要發(fā)布無(wú)關(guān)內容？”
簡(jiǎn)而言之，獲得低權威度高話(huà)題相關(guān)性的鏈接相對容易，因此我會(huì )選擇高權威度的鏈接。
Gisele Navarro,運營(yíng)總監NeoMam Studios
6.流量
我們研究了44,589個(gè)非品牌關(guān)鍵詞排名前10的結果，發(fā)現了這些高排名網(wǎng)頁(yè)與其引介頁(yè)面自然搜索流量總和之間的清晰關(guān)聯(lián)。
這表明，自然搜索流量較大的網(wǎng)頁(yè)提供的外鏈的權重高于自然搜索流量較小的頁(yè)面提供的外鏈。
你可以在闖洋科技的網(wǎng)站分析報告中查看任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的自然搜索流量估值。
我們的精選摘要研究一文的月度自然搜索流量估值，數據來(lái)自闖洋科技網(wǎng)站分析報告。
你還可以在“外鏈”報告中查看引介頁(yè)面的自然搜索流量。
精選摘要研究一文所有引介頁(yè)面的自然搜索流量估值，數據來(lái)自闖洋科技網(wǎng)站分析的“外鏈”報告。
如果你想復制競爭對手的外鏈，或者使用像摩天樓技術(shù)這樣的外鏈建設策略，你可以快速地將報告按自然搜索流量排序，優(yōu)先獲取高價(jià)值頁(yè)面的鏈接。
然而，盡管對流量頁(yè)面的優(yōu)先級排序是有意義的，沒(méi)有證據表明流量較少或者沒(méi)有流量的引介鏈接就毫無(wú)價(jià)值。如果引介頁(yè)面是相關(guān)的，并且有一定的“權威度”，那么你絕對應該去追尋這些頁(yè)面的外鏈。
為什么鏈接依然是排名因素
考慮到“佩奇排名”已經(jīng)有20年歷史了，你可能想知道為什么到了2019年外鏈依然是一個(gè)關(guān)鍵的排名因素。
原因很簡(jiǎn)單：外鏈依然是最難操縱的因素之一。
雖然存在一些獲得外鏈的不正當該當（如：購買(mǎi)外鏈），要獲得高質(zhì)量的外鏈依然是相當困難的。人們通常不愿意鏈向內容，除非這么做能為訪(fǎng)客提供價(jià)值。
