0917-3876090
0917-3876090
網(wǎng)站內容建設可以大致分為網(wǎng)站內（站內）內容建設和網(wǎng)站外（站外）內容建設。這篇就彌雅十多年經(jīng)驗淺說(shuō)如何做好站內內容建設。
在開(kāi)始胡扯前，我們需要知道下面幾點(diǎn)：
擁有網(wǎng)站才是一切的開(kāi)始。
哪怕你把網(wǎng)站玩出花，最終落腳點(diǎn)是內容。
網(wǎng)站是個(gè)筐，啥都能往里裝，裝什么呢？絕大部分是內容。
內容對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是立身之本。
網(wǎng)站內容是什么？
目標網(wǎng)站上提供給用戶(hù)且能被用戶(hù)充分利用的東西，這些東西我們可以廣泛定義為網(wǎng)站內容。
網(wǎng)站內容的呈現形式包括不僅限于文字、圖片、音頻、視頻。
網(wǎng)站內容規劃
網(wǎng)站內容規劃，我們可以從內容更新頻率上分為低頻內容和高頻內容。
低頻內容絕大部分是網(wǎng)站上線(xiàn)前或上線(xiàn)后第一時(shí)間就已經(jīng)添加的且非必要則不需要去改動(dòng)的內容，例如聯(lián)系方式、主體介紹（類(lèi)企業(yè)簡(jiǎn)介、博主介紹）等等。通常這類(lèi)內容在網(wǎng)站實(shí)際運維中，做到具體內容及時(shí)按需修正、樣式跌代就可以。
高頻內容是網(wǎng)站上固定周期就需要產(chǎn)出或變動(dòng)的內容。這類(lèi)內容大多會(huì )聚焦在網(wǎng)站的首頁(yè)、內容列表頁(yè)（欄目頁(yè) / 分類(lèi)頁(yè)）、內容詳情頁(yè)。
網(wǎng)站首頁(yè)基本是聚焦站內各類(lèi)高質(zhì)量的鏈接。不管是從搜索引擎的角度還是用戶(hù)的角度，首頁(yè)的鏈接標志著(zhù)這是你所推薦的內容，若是這些內容質(zhì)量不咋滴，意味著(zhù)搜索引擎和用戶(hù)會(huì )喪失繼續瀏覽的興趣。
企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接一般有自我介紹、產(chǎn)品和服務(wù)展示、案例展示、新聞資訊、公告聲明等等。
個(gè)人網(wǎng)站（包含獨立博客）的首頁(yè)鏈接一般有自我介紹、動(dòng)態(tài)呈現各分類(lèi)（欄目）欄目?jì)热荨?dòng)態(tài)展示主推欄目?jì)热荨?dòng)態(tài)展示用戶(hù)交互數據（包括不僅限于各種排行）等等。
網(wǎng)站內容列表頁(yè)，主要是集中呈現各個(gè)分類(lèi)（欄目）下的內容。這可以根據實(shí)際情況來(lái)定主打內容進(jìn)而優(yōu)先更新重要分類(lèi)下內容。不能把所有精力都投放在某一個(gè)分類(lèi)的內容更新，應該更新有所側重，但要有節奏的對所有分類(lèi)進(jìn)行內容更新，若是分類(lèi)內容過(guò)少，可能會(huì )造成分類(lèi)成為低質(zhì)量頁(yè)面。
網(wǎng)站內容詳情頁(yè)，對企業(yè)而言就是產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先，用戶(hù)關(guān)心的內容優(yōu)先，長(cháng)尾關(guān)鍵詞的積極拓展；對個(gè)人網(wǎng)站而言就是分享與記錄的高價(jià)值輸出。例如你的核心是賣(mài)產(chǎn)品，那就優(yōu)先更新自己的產(chǎn)品信息，然后用戶(hù)近期關(guān)注的內容的更新，最后一些涉及長(cháng)尾關(guān)鍵詞的內容。
網(wǎng)站內容更新策略
網(wǎng)站內容更新策略我們可以從 SEO（搜索引擎優(yōu)化）、提升網(wǎng)站品牌價(jià)值、內容說(shuō)服力、高關(guān)注度內容、內容更新策略幾個(gè)方面說(shuō)道說(shuō)道。
搜索引擎喜好
搜索引擎喜歡什么樣的內容，一句話(huà)總結就是能給用戶(hù)解決問(wèn)題的內容。這些內容大致可以分為經(jīng)得起沉淀的內容和及時(shí)性?xún)热輧纱箢?lèi)。
經(jīng)得起沉淀內容于獨立博客而言就是涉及到知識、經(jīng)驗的分享向 內容，于企業(yè)而言你的服務(wù)內容、產(chǎn)品內容都是屬于經(jīng)得起沉淀的內容，以及產(chǎn)品使用過(guò)程中的小問(wèn)題處理方法等都屬于此列。
及時(shí)性?xún)热荩褪钱斍鞍l(fā)生且延續時(shí)間較短的內容。例如某電影上映，你寫(xiě)了篇影評內容；例如你工廠(chǎng)流水線(xiàn)升級，你寫(xiě) 了篇報道內容；例如你今天看“某專(zhuān)家”言論不爽，你寫(xiě)了篇批駁文；例如你某個(gè)產(chǎn)品換新包裝，你寫(xiě)篇了推薦文……
及時(shí)性?xún)热莺艹允袌?chǎng)當下基礎熱度，也就是市場(chǎng)當下基礎熱度越高，那么及時(shí)性?xún)热莸膬r(jià)值越高，類(lèi)似于“一手消息”。例如你產(chǎn)品換新包裝，你寫(xiě)了篇推薦文，那么這篇文章最終數據如何，是取決于關(guān)注目標產(chǎn)品的基礎受眾有多少，這在搜索引擎也是通用的。越是及時(shí)性的且市場(chǎng)基礎熱度越高的，搜索引擎的收錄和流量導入的結果差異越大。
總體而言，經(jīng)得起沉淀的內容吃的是內容質(zhì)量和搜索收錄，及時(shí)性?xún)热莩缘乃阉魇珍浐蛢热萦卸嗉皶r(shí)。
通過(guò)內容提升網(wǎng)站品牌價(jià)值
這個(gè)先要明白一個(gè)前置理念：不管你的網(wǎng)站是不是某個(gè)項目、產(chǎn)品、品牌等等半生品或者是衍生品，其本質(zhì)上是獨立存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。也就是你把你的網(wǎng)站當成獨立產(chǎn)品看待和當成非獨立產(chǎn)品看待，這個(gè)網(wǎng)站的結果是完全不一樣的，哪怕起始的定位和規劃是一樣的。
網(wǎng)站最大的價(jià)值是，將內容通過(guò)網(wǎng)站和用戶(hù)互通有無(wú)，然后將價(jià)值從前面的網(wǎng)站傳導到網(wǎng)站后面的組織或個(gè)體，接著(zhù)網(wǎng)站后面的組織或個(gè)體收到反饋后，再通過(guò)內容和用戶(hù)進(jìn)一步互通有無(wú)，這個(gè)循環(huán)就是網(wǎng)站營(yíng)運。
總結一句話(huà)：網(wǎng)站本身就是一個(gè)獨立的產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品那自然會(huì )誕生產(chǎn)品價(jià)值，經(jīng)過(guò)沉淀自然會(huì )出品牌價(jià)值。若是有鈔能力，那么這個(gè)過(guò)程可以從幾年縮短到幾個(gè)月，甚至幾天。
言歸正傳。通過(guò)內容提升網(wǎng)站品牌價(jià)值，就是通過(guò)整個(gè)網(wǎng)站的文字、圖片、多媒體、社會(huì )化組件等信息有節奏的（有策略的）去賦予網(wǎng)站價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現網(wǎng)站背后組織或個(gè)體的愿景。這里面還會(huì )涉及到網(wǎng)站定位的迭進(jìn)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的迭進(jìn)。
不要小瞧內容在營(yíng)銷(xiāo)里所扮演角色的分量。試問(wèn)，有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)沒(méi)有內容的任意性形式的營(yíng)銷(xiāo)取得成功過(guò)。若是將這些內容有組織有策略的產(chǎn)出、投放、傳播，那就是一些人口中的“內容營(yíng)銷(xiāo)”，其中的有組織有策略就是通過(guò)內容提升網(wǎng)站品牌的核心點(diǎn)。
至于怎么玩，自行百度搜索，因為網(wǎng)上大把的，所以這里就不說(shuō)叨了。
內容說(shuō)服力
什么樣的內容才具有說(shuō)服力呢？有人會(huì )說(shuō)實(shí)戰性?xún)热莼蛘邔?shí)踐性?xún)热菔蔷邆湔f(shuō)服力的，那什么是實(shí)戰性?xún)热荨?shí)踐性?xún)热菽兀砍赌嵌嘣~兒，其實(shí)就是一句話(huà)：含有數據、過(guò)程還原或記錄，且有結果的內容，因為具備一定的邏輯性，所以會(huì )被大部分用戶(hù)覺(jué)得可信。這里彌雅要說(shuō)的是若是利用邏輯自洽，那就是另外一回事了。
我們來(lái)舉個(gè)企業(yè)展示（或賣(mài)）電子產(chǎn)品的例子。
若是一個(gè)電子產(chǎn)品的詳情頁(yè)里含有可披露的產(chǎn)品各項參數及說(shuō)明、該有的電子產(chǎn)品檢測與認證報告、有這產(chǎn)品的大量可展示的清晰細節圖、用戶(hù)好評率不低、有用戶(hù)事物展示或使用場(chǎng)景的曬圖，那么這個(gè)電子產(chǎn)品的詳情頁(yè)就是具有說(shuō)服力的。通過(guò)這個(gè)例子，你大致應該明白了電商刷單刷好評為什么屢禁不止的因由。
還記得我上面說(shuō)的邏輯自洽嗎？一篇有說(shuō)服力的內容里若是走的是邏輯自洽的路子，那么一般有會(huì )帶有數據造假、過(guò)程二次編輯（斷章取義、歪曲事實(shí)）、扭曲或捏造結果的元素。哈哈，是不是想到了有理有據的造謠，其實(shí)路子都是一樣的。
高關(guān)注度內容
在某個(gè)時(shí)間段內用戶(hù)關(guān)注指數突增，且伴生能解決大量用戶(hù)需求的內容，這類(lèi)內容就是高關(guān)注度內容。
高關(guān)注度的內容是會(huì )提高網(wǎng)站關(guān)注度的。高關(guān)注度內容，也就是俗稱(chēng)的“熱文”。你若是還不懂，那彌雅就說(shuō)的再通俗點(diǎn)：熱文就是蹭熱度蹭流量。
熱文基本是熱度事件的伴生內容，內容能熱到什么程度，持續多久，主要看該熱度事件輿論烈度和持續時(shí)長(cháng)。
為什么熱文能蹭到事件的關(guān)注度呢？因為輿論場(chǎng)高熱度事件本身，在短周期內伴生大量用戶(hù)搜索詞，熱文能蹭到熱度，也就是關(guān)注度，很大程度是因為用戶(hù)搜索詞。
不過(guò)彌雅想說(shuō)的是，從年頭到年尾，真不缺高熱度事件。
站在營(yíng)銷(xiāo)的角度，利用熱文去博關(guān)注度，這是沒(méi)有錯的，但熱文與網(wǎng)站沒(méi)啥契合度的話(huà)，來(lái)那么幾輪，大概率會(huì )對網(wǎng)站帶來(lái)?yè)p害。因為通過(guò)熱文短時(shí)間吸來(lái)的流量，因為低契合度而沒(méi)辦法留住，就會(huì )導致流量停留時(shí)間短，也就是跳出率高，你說(shuō)這會(huì )是好事嗎？
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：你的網(wǎng)站主要是展示自家廠(chǎng)子實(shí)力以及提供實(shí)木代加工服務(wù)的，你通過(guò)熱文去蹭某某明星八卦事件，你認為合適不。
總結一下：通過(guò)熱文去蹭熱度事件，這沒(méi)啥問(wèn)題，但在蹭之前務(wù)必要考慮一下這適合不適合你。
內容更新策略
網(wǎng)站內容更新策略的核心是持續更新內容和穩定更新內容。
持續更新內容，對應的是網(wǎng)站內容斷更（停止更新），也就是只要網(wǎng)站沒(méi)內容沒(méi)斷更，那就是在持續更新內容中。
或許有人會(huì )說(shuō)，這不就是網(wǎng)站文章內容持續更新嘛，這哪有啥策略可言。那么彌雅很負責任的告訴你：網(wǎng)站文章內容更新還真有策略可言。
站在搜索引擎的角度，只要你的內容不是獨一份或者極高質(zhì)量的，一旦已更新且被收錄的內容在一段時(shí)間后進(jìn)入被沉淀，你還沒(méi)更新內容且被收錄，接著(zhù)就是網(wǎng)站被搜索引擎降權。什么是降權，說(shuō)通俗一點(diǎn)就是搜索引擎會(huì )通過(guò)有效機制盡可能少的給你展現機會(huì )，甚至直接不展現機會(huì )。
所以網(wǎng)站內容更新策略第一點(diǎn)就是持續更新內容。
在保證了內容能做到持續更新后，那么就可以進(jìn)入到內容穩定更新。什么是穩定，這里的穩定是指固定周期內進(jìn)行內容更新，也就是網(wǎng)站內容更新頻率，換而言之就是你每隔多久更新內容，并最大可能保持住。
對個(gè)人網(wǎng)站（獨立博客）最佳更新周期是每日一篇，其次是每周兩三篇，最次是每月五六篇。
企業(yè)等網(wǎng)站更新周期可以沒(méi)有個(gè)人網(wǎng)站那么密集，但是一個(gè)月都出不了兩篇，或者一年不到八篇，這就真的說(shuō)不過(guò)去了。【注】以品牌詞為主的網(wǎng)站更新頻率要求最低，只要不斷更，穩定不穩定無(wú)所謂啦。
持續且穩定的對網(wǎng)站內容進(jìn)行更新，這是對一個(gè)網(wǎng)站是否很好運營(yíng)的一個(gè)重要方面（指標）。
從搜索引擎的角度，大量收錄的老內容隨著(zhù)時(shí)間退役被沉淀，這時(shí)又有持續且穩定的新收錄被補充進(jìn)來(lái)，而且內容質(zhì)量有保證，偶爾還有點(diǎn)熱文夾入，這意味著(zhù)網(wǎng)站至少活躍的，而不是等待死亡的網(wǎng)站，搜索引擎自然不會(huì )過(guò)分苛待你。
畢竟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現在，網(wǎng)站流量可不光來(lái)自搜索引擎，也可能來(lái)自一些平臺（例如微博、微信、知乎等等）。那么我們還需要站在這些用戶(hù)的角度去看，網(wǎng)站能夠保持持續并穩定的內容更新，并且分享到相關(guān)平臺，對這些用戶(hù)而言就是，你早晚會(huì )有機會(huì )捕獲我，并有機會(huì )得到我對你的持續關(guān)注。至于持續關(guān)注的程度如何，最終還是要回歸到內容質(zhì)量本身。
什么樣的內容是高質(zhì)量?jì)热荩?/span>
高質(zhì)量?jì)热菥褪呛脙热荩裁词呛玫膬热荩玫膬热菥褪悄芙鉀Q用戶(hù)問(wèn)題（或需求）且不被用戶(hù)產(chǎn)生厭惡的內容。
不要跟彌雅扯什么針對于 SEO 的內容才是好內容，因為時(shí)代變啦，你也該成長(cháng)啦。畢竟有些流量的背后不是人，彌雅更喜歡流量背后活生生的人，所以請勿把流量去人化，謝謝。
當然啦，也不是說(shuō) SEO 不重要，彌雅想說(shuō)的是：能保證基本的 SEO 就可以，我們更多的應該是關(guān)注流量背后的人，因為內容最終是給人看的。
對用戶(hù)有無(wú)價(jià)值
在日常生活中，搜索（檢索）是我們的高頻行為，例如搜資訊、資料、經(jīng)驗、技巧、教程、音視頻等等。
在日常生活中，我們點(diǎn)開(kāi)一些平臺內的站外鏈接也不是什么低頻行為，例如微信群里、朋友群里分享的鏈接；知乎回答里的鏈接；微博里的鏈接……
一個(gè)個(gè)鏈接的背后都是滿(mǎn)滿(mǎn)的內容，那這內容對你的有沒(méi)有價(jià)值呢？這取決于能不能解決你的問(wèn)題，也就是對你而言有沒(méi)有價(jià)值。
舉個(gè)例子：你正在求職，心中理想的公司是國產(chǎn)系統 UOS 所屬公司統信。
那么你大概率會(huì )對“統信公司的面試經(jīng)歷”、“統信的面試題/筆試題/真題”、“在統信的工作經(jīng)歷”等內容會(huì )感興趣，然后大概率還會(huì )對統信旗下 UOS 和 deepin 兩款系統也會(huì )捎帶關(guān)注和了解。
如果你找到的一篇標題為“在統信 10 年工作經(jīng)歷”的內容，打開(kāi)后發(fā)現內容中只有小部分信息涉及到統信及工作經(jīng)歷，其余大部分內容是在胡扯和八卦。顯而易見(jiàn)，這不是你所要的，所以你會(huì )立馬離開(kāi)。
也就是說(shuō)要判斷一個(gè)網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）的內容質(zhì)量如何，其最重要的核心點(diǎn)就是對目標用戶(hù)是否存在價(jià)值。
所以我們需要站在用戶(hù)的角度是考慮：什么樣的內容能解決用戶(hù)什么樣的問(wèn)題，以及內容以什么樣的形式呈現能讓用戶(hù)更為接受。
既然是對用戶(hù)有價(jià)值，那這價(jià)值什么呢？這里的價(jià)值是后賦產(chǎn)物，說(shuō)的通俗點(diǎn)就是你對我有沒(méi)有用，有用就是對我有價(jià)值，沒(méi)用那對我而言你啥也不是。
保持一定的原創(chuàng )度
如今的互聯(lián)網(wǎng)中“拿來(lái)主義”并不是什么稀罕事情，對于一些平臺內的內容產(chǎn)出者而言無(wú)非就是把平臺外的內容搬運到平臺內，然后再從這個(gè)平臺搬運到能夠觸及到的別的平臺，這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)里大部分內容越來(lái)越高度同質(zhì)化的原因。
若是有時(shí)你看到某些內容看上去很眼熟，甚至感覺(jué)曾經(jīng)有看到過(guò)，不要懷疑自己的第六感，因為這內容大概率是各種“搬運”的結果。
有點(diǎn)良心的，在搬運時(shí)會(huì )在內容中標注清楚原內容來(lái)自哪里及其它一些關(guān)鍵信息。沒(méi)良心且又懶的，大概率會(huì )直接原封不動(dòng)的搬運，沒(méi)良心且勤快點(diǎn)的一般會(huì )稍稍二創(chuàng )一下，也就是把“搬運”變成借鑒，再高端一點(diǎn)的就是“洗稿”。
不管如何都足以說(shuō)明，一篇高質(zhì)量的原創(chuàng )內容真的來(lái)之不易，不然為啥總有人喜歡“拿來(lái)主義”呢。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，若是你的網(wǎng)站內容有較大比例給用戶(hù)一種“似曾相識”的感覺(jué)，那么用戶(hù)不鳥(niǎo)你的概率自然會(huì )大大增加。
也就是一個(gè)網(wǎng)站里，原創(chuàng )內容是極度必要的，原創(chuàng )率建議不要低于 70%，90%左右的原創(chuàng )率為佳。換而言之，網(wǎng)站內容有些許是搬運的，這沒(méi)啥問(wèn)題，但要控制在極小比例內，且彌雅還是希望大家能夠尊重內容原作者及起始發(fā)布地。
總結一下：原創(chuàng )內容是網(wǎng)站的原生價(jià)值所在。
【注】一些內容整合、專(zhuān)注技能經(jīng)驗、教程分享類(lèi)的網(wǎng)站不在此列。
有人會(huì )說(shuō)，原創(chuàng )內容真的好難？難嗎，其實(shí)并不難。這里稍稍舉個(gè)例子。
利用 wordpress 建設網(wǎng)站時(shí)，如何把靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)變成 WP 主題呢？不管是那個(gè)搜索，搜索出的結果都是一大堆，但是你依然能夠走原創(chuàng )內容。
試問(wèn)，基于 wordpress 版本是一樣的嗎，基于的靜態(tài)網(wǎng)站是一樣的嗎，處理途徑可以相同，但實(shí)際內容差異就會(huì )很大，例如 CSS 代碼、JS 是內嵌還是引入、樣式布局方案等等。所以即使在過(guò) 10 年，你依然可以就這個(gè)問(wèn)題來(lái)一篇甚至多篇原創(chuàng )內容。
再舉個(gè)例子釣魚(yú)的例子。
2017 年 5 月、2018 年 8 月、2019 年 9 月你都在長(cháng)江掉了一條 10 斤的魚(yú)。將每次釣的時(shí)間、用的魚(yú)餌及量、在長(cháng)江哪里釣的、釣魚(yú)時(shí)的圖片等等差異置入進(jìn)去，原創(chuàng )內容就出來(lái)了，而且是三篇。
頁(yè)面瀏覽體驗也很重要
頁(yè)面瀏覽體驗有多重要呢？這里彌雅只想說(shuō)這么一句話(huà)：內容是給人看。
良好的頁(yè)面體驗應該是，不對頁(yè)面核心內容造成瀏覽或閱讀上的阻礙，以及主次不明。若是用戶(hù)一進(jìn)網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面，一眼就暈或者看不出個(gè)主次，你認為用戶(hù)是繼續瀏覽呢還是立馬走人呢。
你內容質(zhì)量再高，也架不住糟糕的頁(yè)面體驗勸退用戶(hù)。
這里引用彌雅曾經(jīng)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者好友的一段話(huà)來(lái)說(shuō)說(shuō)良好體驗應該是啥樣的：
“頁(yè)面可以特效滿(mǎn)天飛，但請不要花里胡哨；頁(yè)面布局可以沒(méi)有頭緒亂七八糟，但請保持流暢性；頁(yè)面展現要素可以極度豐富，但請把唯一 C 位留給核心內容；頁(yè)面可以酷炫到?jīng)]朋友，但務(wù)必保持核心區域的版面干凈且內容信息看得清；頁(yè)面核心內容可以各種生硬晦澀，但請保證你的用戶(hù)能看得懂；不要問(wèn)我最好的頁(yè)面是什么樣子的，我只會(huì )告訴你——入眼干凈，布局不復雜，人能看得懂，是永遠的王者。”
不要忽略與網(wǎng)站本身的契合
網(wǎng)站的存在價(jià)值需要內容來(lái)體現和賦予，不同的網(wǎng)站有各自的目標群體，內容產(chǎn)出自然是圍繞目標群體展開(kāi)的。
從目標群眾中捕獲用戶(hù)，從用戶(hù)中發(fā)展深度用戶(hù)，這是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎也是需要持之以恒需要做的事情。網(wǎng)站一旦停止發(fā)展的腳步，就意味著(zhù)宣判網(wǎng)站的死亡，換而言之就是網(wǎng)站發(fā)展只有快和慢之說(shuō)，沒(méi)有停下腳步歇歇的說(shuō)法。
若是在內容產(chǎn)出上忽略了目標群體，就意味著(zhù)拋棄用戶(hù)，違背網(wǎng)站建立時(shí)的初衷。不管是從網(wǎng)站背后的組織或個(gè)體，還是網(wǎng)站目標群體角度來(lái)看，這都是不可取的。
試問(wèn)一個(gè)定位于教你怎么釣魚(yú)的網(wǎng)站里一堆娛樂(lè )圈八卦?xún)热荩粋€(gè)定位于給自家品牌賣(mài)貨的網(wǎng)站里一堆是是而非的熱文，這樣的網(wǎng)站最終會(huì )有什么好下場(chǎng)呢？
最后彌雅叮一句：網(wǎng)站內容規劃和產(chǎn)出，請務(wù)必不要忽視目標群體及用戶(hù)的角度，以及網(wǎng)站本來(lái)的定位與初衷。
